Fièrement Halal

Peut-être avez-vous vu cette publicité affichée pendant le Ramadan cette année. Misant sur le second degré en mettant en scène des animaux, cette publicité n’est pourtant pas anodine. En vantant le Halal, elle se fait le relais complaisant du repli identitaire d’une partie de la communauté musulmane.

Ces animaux personnifiés déclarent ce « Fièrement Halal » comme des gens pourraient dire « Fier d’être musulman » puisque le Halal est musulman Pourquoi cette publicité table-t-elle sur le terme de « fierté » pour attirer les acheteurs potentiels ?
La question de l’identité musulmane est le concept choisi par la pub, comme cri de ralliement du public cible : la communauté musulmane. La pub dit : « Ce produit, il est comme vous, les musulmans, il est fier d’être musulman." Et implicitement :"Vous avez besoin de vous sentir fier d’être musulman. »

Peut-on avancer des causes du repli identitaire musulman ?

Il s’agit d’exister quand on vous méprise. Non ou mal représentée, n’ayant pas trouvé une place à part entière dans la société française, subissant le déclin économique, mise à l’écart dans les quartiers et des écoles ghettos, cette communauté d'origine maghrébine ou africaine s’est repliée autour de ses valeurs d’origine (d’avant la colonisation) où la religion occupait une place importante. Elle trouve là un moyen d’exister et de créer un lien communautaire fort. Malheureusement, ce besoin d’identité est en partie récupéré par des extrémistes religieux qui manipulent l’Islam pour étendre leur influence politique.

En se déclarant pro-musulmane, l’industrie agroalimentaire se donne une bonne image, tel un acteur de lutte contre les discriminations. Mais elle se positionne surtout sur un marché juteux. Les études de marché ont montré qu’il y avait de l’argent à rafler. Le marché du Hallal représenterait +15% de croissance par an, soit deux fois plus que la croissance du BIO. Des Quick « Halal » ont même vu le jour.

Il faut bien reconnaître que le commerce a cette vertu qu’il peut faire exister dans le paysage culturel français une communauté importante dominée par l’image des descendants de gaulois et qui ne sort de l’ombre uniquement à l’occasion du ramadan. Mais, en même temps, elle se fait le relais d’un populisme islamiste dont un des objectifs est d’engager un bras de fer avec les principes républicains français et notamment celui de la laïcité. 

En effet, bien que le Halal ne soit pas une donnée du Coran, la principale interdiction étant la consommation de porc, de plus en plus de musulmans exigent de manger Halal en France au sein des services publics : à l’école, à l’armée, dans les hôpitaux. Ce qui pose un vrai casse-tête, car la viande Halal ne peut être mise à la disposition sans enfreindre le principe de laïcité pour les autres usagers. Le danger, pour les pouvoirs publics, est que le Hallal devienne une norme irréductible de la religion musulmane.

De ce fait, cette publicité n’hésite pas, dans un but commercial, à s’inscrire dans un contexte de tensions au sein de la République.